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■張艷

當前，農產品優(yōu)質優(yōu)價，已經成為人們的共識，農產品品牌效應，更是給相關經營者帶來了不菲的收益。

在這一趨勢下，農產品市場也出現了魚龍混雜的現象。有的人利用假產地、假工藝、假認證、假商標、假包裝等種種不法手段，將那些質量低劣的農產品冒充知名品牌推向市場。這些假冒農產品，不單單坑害了消費者，也讓品牌農產品經營者遭受了經濟損失，更給多年培育起來的農產品品牌帶來極大危害。

農產品品牌的背后，始終是質量。2018年是我國的農業(yè)質量年，實現農產品生產由數量擴張向質量提升轉變，是現代農業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務。一般農產品要成為知名品牌，要有規(guī)范化的管理、標準化的生產加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造。不僅如此，從種養(yǎng)農戶、農業(yè)科技工作者到龍頭企業(yè)都要為此付出成本。嚴厲打擊假冒農產品，既是維護廣大消費者的合法權益，更是對品牌農產品經營者的支持與呵護。

要消除假冒農產品，凈化農產品市場環(huán)境，有關部門要拿出真招、實招，要用法律手段維護農產品市場秩序，對造假售假者給予嚴管重罰，提高他們的違法成本。品牌農產品產地也要更加嚴格地按照規(guī)范和標準生產加工農產品，使其特色更加突出，質量更加上乘，增加制假售假的技術難度。要加大自查力度，抓好包裝袋、商標、防偽標識等環(huán)節(jié)的管理，降低假冒農產品進入市場的可能。廣大消費者及社會各界也要齊心協(xié)力，形成對假冒農產品人人喊打的氛圍，讓假冒農產品無處遁形。

實習編輯：于婷婷