2018-10-10 17:13:22
9月23日，正值秋分收獲時節(jié)，我國第一個專為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日“中國農(nóng)民豐收節(jié)”在北京農(nóng)展館盛大開幕。京東在展會上展示了來自天南海北的特色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)業(yè)黑科技，京東以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新手段助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及精準扶貧的成果得到各界好評。在豐收節(jié)期間，京東發(fā)起“慶豐收全民購物節(jié)”，讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道買到更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓京東的購物節(jié)成為豐收節(jié)的一項重要內(nèi)容，讓豐收節(jié)成為農(nóng)民得到實實在在收益的節(jié)日。
京東助力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
打通高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行高速路，全面助力消費升級
京東高度重視中國農(nóng)民豐收節(jié)，提前數(shù)月即開始了全面細致的準備工作。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，9月13日京東聯(lián)合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商共同舉辦“京東慶豐收全民購物節(jié)”啟動儀式，全新升級了“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”。
京東集團執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍燁介紹，京東的慶豐收購物節(jié)主要有三個特點：一是聚焦優(yōu)質(zhì)品牌，打造高品質(zhì)購物節(jié)；二是擴大銷量與塑造品牌并重；三是線上線下互動，營造慶豐收的喜悅氛圍。購物節(jié)期間，京東在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節(jié)慶豐收等系列活動，同時在全國各地舉行豐富多彩的開捕儀式、地推活動，讓更多消費者參與到慶豐收購物節(jié)中。
在幫助高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進千千萬萬消費者家庭方面，京東7FRESH無疑是其中的旗艦。7FRESH是京東無界零售的創(chuàng)新實踐，基于京東商城海量優(yōu)質(zhì)商品池和大數(shù)據(jù)營銷體系，甄選好食材，通過買手制拓展、豐富生鮮品類，致力于為消費者提供更好的購物體驗，計劃未來3-5年將在全國范圍內(nèi)開設(shè)1000家門店。
為了保證品質(zhì)，7FRESH應(yīng)用了“魔鏡”區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，對生鮮商品的產(chǎn)地、產(chǎn)品特色、實物口感、運輸流程、品控流程、生產(chǎn)信息等全程追溯，讓消費者買得放心。通過京東7FRESH的高效生鮮供應(yīng)鏈，陜西大荔冬棗、內(nèi)蒙赤峰原味西紅柿、新疆庫爾勒蟹味南瓜、天津黑豬肋排、寧夏鹽池灘羊、湖南常德石門黑土雞等眾多優(yōu)秀國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品得到更好的銷售支持。
以信任為品牌背書，全產(chǎn)業(yè)鏈打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
京東歷來注重農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，特別是與扶貧工作相結(jié)合，培育和塑造“扶貧品牌”，以品牌提供農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓好產(chǎn)品賣出好價錢，讓農(nóng)民獲得更多實惠。京東之所以能夠為農(nóng)產(chǎn)品提供品牌背書，正是由于消費者對京東的信任。
早在2014年底，京東即提出“3F”戰(zhàn)略，即生鮮電商戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略。京東深化“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)試點，將農(nóng)產(chǎn)品進城和鄉(xiāng)村金融戰(zhàn)略細化為7個環(huán)節(jié)，從人才、資金、農(nóng)資、安全、物流、渠道、品牌等全鏈條入手，打造可追溯、全冷鏈、高品質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，全面打造農(nóng)村電商服務(wù)生態(tài)體系。正是在這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，京東在支持農(nóng)產(chǎn)品上行、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面真正做到全面賦能、“授人以漁”。
以京東跑步雞項目為例，京東從養(yǎng)殖、營銷推廣、技術(shù)追溯等各個環(huán)節(jié)介入，打造綠色、安全農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)?；?、標準化的品牌，并在更多地區(qū)推廣復(fù)制。實踐證明，京東跑步雞項目既吸引了貧困戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)了貧困戶、消費者和項目實施企業(yè)多方共贏。除跑步雞、飛翔鴿等京東自有的品牌外，京東還幫助洛川蘋果、蒲江獼猴桃、陰山優(yōu)麥、大涼山橄欖油、等蜂來蜂蜜、樓蘭蜜語紅棗、北大荒雪蜜、燕之坊粗糧等眾多合作商家品牌形成全國知名度。
黑科技讓農(nóng)業(yè)告別“面朝黃土背朝天”
在豐收節(jié)展覽會上，京東展臺擺放的幾架無人機吸引了眾多觀眾的目光。京東自主研發(fā)的無人機V3是旋翼固定翼復(fù)合型無人機，油電混合動力，飛行效率高，具有超長的續(xù)航能力和超大載重量，能實現(xiàn)100公里以上飛行半徑及10-20公斤有效載重，既可以應(yīng)用于偏遠地區(qū)遠程配送，又能用于將深山里的農(nóng)產(chǎn)品快速運出。黑科技在支持農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面正在發(fā)揮越來越大的作用。
而植保無人機等無人機械則在精準施肥、施藥，全程監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以及農(nóng)產(chǎn)品全程追溯等方面具有廣闊應(yīng)用前景。京東農(nóng)服APP是京東為航空植保作業(yè)設(shè)計的線上業(yè)務(wù)對接交易平臺，能夠幫助農(nóng)戶在有植保需求時對接最佳的植保無人機服務(wù)者。
今年4月，京東與合作伙伴共同打造數(shù)字農(nóng)業(yè)共同體，共同探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化，智慧化進程及百姓餐桌安全健康，并在全國各地區(qū)落地數(shù)字化、科技化農(nóng)場，對農(nóng)作物耕種管收儲運銷全過程實施數(shù)字化管控和管理，建立全程可視化溯源體系，利用京東物流、冷鏈倉儲、商城平臺等資源縮短流通環(huán)節(jié)，支持從田間到餐桌的“京造”模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)輸出，服務(wù)于“百姓健康餐桌計劃”。到目前為止，京東農(nóng)場已在江蘇潤果農(nóng)場、黑龍江閆家崗農(nóng)場、山東小喬農(nóng)場、內(nèi)蒙古呼倫貝爾農(nóng)墾集團等地快速落地。
實習(xí)編輯：于婷婷
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