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電商扶貧成“雙十一”盛宴新主題

2018-11-07 17:47:00    靳民

今年正逢“雙十一”十周年。十年前,電商為了求生存,造了個“雙十一”的節(jié),一天的成交額從幾千萬攀升到上千億,成為電商行業(yè)的集體盛宴。

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今天的“雙十一”,不在是簡單的“剁手”,越來越多的電商平臺、消費者、商家,自覺行動起來了,讓電商扶貧加入到“雙十一”盛宴中來了。

“希望更多的企業(yè)、平臺和我們一起在電商節(jié)盛宴中,助推貧困地區(qū)農產品銷售,讓扶貧更精準,更有效,讓更溫暖。”好多巴多董事長劉健采訪中呼吁。

電商拉開戰(zhàn)幕,火力集中線上線下

打開手機、電腦任何一個網站、APP、公眾號、軟件,各電商平臺“雙十一”的廣告撲面而來,輪番轟炸。各大電商平臺在營銷上面下足了功夫,不論是在官網還是移動App上面均做了改變和相關主題推薦。“雙十一”、下單立減、爆款直降成為集中熱詞。

“雙十一”對于大眾早期觀念來說并不是一個什么特殊日子,后來隨著網絡文化的推動,“雙十一”變?yōu)?ldquo;光棍節(jié)”,再到后來,“光棍節(jié)”的標識逐漸被弱化,被“雙十一”概念所取代,以至于到目前為止,“雙十一”成為電商平臺的網絡促銷和消費者的購物狂歡節(jié)。

今年“雙十一”堪稱互聯(lián)網巨頭們集中展示自己過去幾年新零售成果的大閱兵,阿里、京東、蘇寧都吹響集結號,把自己生態(tài)內所有的重型武器資源都放在了今年“雙十一”。

天貓從節(jié)奏上看,“雙十一”分預售期,用戶引入階段;預熱期,用戶蓄水階段;“雙十一”當天,用戶轉化階段。

京東的“雙十一”,京東宣布大促期間將聯(lián)動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗。 這個模式跟天貓的模式驚人相似,今年的天貓“雙十一”線上線下聯(lián)動,天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務將雙11全面集結。

蘇寧易購則推出“雙十一”搶先購活動,推出上線下都能領取和使用的多業(yè)態(tài)、全場景購物補貼。

專注農產品直供,讓電商更有溫度

各大電商平臺全力以赴做營銷,做流量,關注度更多的是在工業(yè)品上,農產品更多的是“配角”乃至“路人”。

湖南本土電商好多巴多,今年“雙十一”以農產品為核心,以貧困縣產品為重點,利用這個購物盛宴,推動農產品上行,助力精準扶貧。

“電商扶貧是每個電商企業(yè)的應有的責任。電商節(jié),我們花大力氣在農產品的推廣、營銷上,讓更多貧困地區(qū)的農產品坐上電商節(jié)的便車,用精準消費帶動電商扶貧,推動產業(yè)發(fā)展。”劉健說。

好多巴多一直專注農產品,專注于電商扶貧,爭做電商扶貧的領跑者。2016年、2017年“雙十一”,好多巴多成功策劃并承辦“我是縣長我代言”大型直播公益活動,開啟了直播+企業(yè)+電商+媒體+政府的助力農產品上行,精準電商扶貧的先河。

湖南省古丈、桃源、沅陵、東安、平江、新化、寧遠、藍山、永順、江永、永興、新田、津市、瀘溪、石門,黑龍江省寶清、陜西涇陽、河南西峽、淮陽、鹽池、青銅峽等近40個縣參與直播,兩次活動累計銷售16億多元。更難能可貴是好多巴多把當日的銷售額全部返還給企業(yè)、合作社及農戶。

據悉,好多巴多已經對接了100多個縣農特產品,在“雙十一”進行大促銷,80%都是貧困縣。沅陵茶葉、新晃黃牛肉、中衛(wèi)枸杞、桃源富硒米、五常大米、禹州紅薯、黑龍江蘑菇……

電商節(jié)讓電商扶貧更有現(xiàn)實意義

“雙11”不僅是購物狂歡節(jié),更要是正能量滿滿的電商扶貧,你的每一筆下單,農民就會多收入幾十元,“雙11”讓購物更有溫度和情懷。

農產品上行,它本就有著天然的弱勢,物流、標準、品牌都還需提升,雙十一電商節(jié)助推農產品,無形中加快了提升的速度。劉健表示,企業(yè)參與雙十一電商扶貧,要用商業(yè)的手段,也要用公益的心態(tài)。我們這一天農產品不設KPI。

中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝表示,2016年國務院扶貧辦頒發(fā)《關于促進電商精準扶貧的指導意見》,電商扶貧已經成為重要途徑。11月正是農產品收獲的季節(jié),在“雙十一”助推農產品,能直接帶動銷售,解決部分農產品滯銷的難題,有具現(xiàn)實意義。好多巴多把農民、企業(yè)一起拉到產業(yè)鏈來,與政府一道打造農產品品牌,在電商行業(yè)起了很好示范作用。

廣東省華南現(xiàn)代服務業(yè)研究院常務副院長、廣東省現(xiàn)代移動互聯(lián)網研究院首席研究員文丹楓博士曾提出農產品“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略:先通過縣長帶頭,確保產品質量,引起大家關注;再借力電商,直達消費者,更大力度樹立品牌;最后通過互聯(lián)網構建農產品推廣建設新渠道。

劉健表示,希望更多的企業(yè)、平臺、消費者,在“雙十一”關注農產品,用消費帶動精準扶貧,逐步解決農產品標準化、品牌化確實及信任難、流通難的問題,打造特色縣域產業(yè),促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),促進社會資本回流農業(yè)領域,增加就地就業(yè)。

今年好多巴多電商品牌節(jié),助推農特產品。以1個主會場和8個專區(qū)分會場形式呈現(xiàn)。主會場包括“逢1免單”、1元搶購、0點秒殺、單品爆款、會員儲值計劃、會員補硒年購大禮包等活動。

逢1免單。 當天第“1”、“11”、“111”、“1111”、“11111”、“111111”名下單的用戶免單。

1元搶購。 當天多款商品1元搶購。

0點秒殺。 當天多款商品0點開啟低價限時秒殺活動。

農產品爆款。多款優(yōu)質農產品特價銷售。

會員儲值計劃。 凡11月1日—11月12日在好多巴多平臺充值成功10000元的客戶獎勵賬戶資金500元。

補硒大禮包 。包含富硒大米、面、五谷雜糧、農產干貨、蛋類、營養(yǎng)健康品、休閑零食等。每個月進行配送,套餐一享每月配送約520元商品,套餐二享每月1000元商品,即全年可享受價值6200元至12000元不等的商品服務。

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