2021-01-13 14:08:56
在位于山東西部的聊城市耿店村,反季節(jié)的黃瓜、西紅柿、辣椒等老百姓的餐桌菜并不鮮見。在當(dāng)?shù)爻錆M高科技元素的大棚里,它們郁郁蔥蔥,密密麻麻,向參觀者展示著最美的一面。不過,這些形色各異的農(nóng)產(chǎn)品,卻有著共同的標(biāo)簽:有機(jī),優(yōu)質(zhì),并成為“聊·勝一籌!”區(qū)域品牌旗下的一分子。
取義“聊勝一籌”的“聊·勝一籌!”區(qū)域品牌是聊城農(nóng)業(yè)人的創(chuàng)造,在追求差異化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里,這是聰明的一招。
攻克“痛點(diǎn)”
農(nóng)業(yè)大市拿出品牌解決方案
作為農(nóng)業(yè)大市,聊城坐擁859萬畝耕地面積,資源稟賦優(yōu)越,農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,是優(yōu)質(zhì)糧食和“菜籃子”產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)。
一個(gè)可以佐證的數(shù)據(jù)是:2015年,聊城市糧食總產(chǎn)量超過120億斤,蔬菜總產(chǎn)量1626萬噸,瓜菜菌總產(chǎn)名列山東省第一,先后贏得了中國(guó)香瓜之鄉(xiāng)、中國(guó)雙孢菇之鄉(xiāng)、魯西黃牛之鄉(xiāng)、中國(guó)阿膠之鄉(xiāng)、中國(guó)小肉食雞之鄉(xiāng)、中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)……
這一面面金字招牌看上去很美,卻暗含“痛點(diǎn)”。
聊城農(nóng)業(yè)人深知,當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的整體區(qū)域品牌形象,大家各自為戰(zhàn),產(chǎn)品知名度低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。于是,經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研與反復(fù)斟酌,“聊·勝一籌!”作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的名稱確定下來。
在聊城市東昌府區(qū)億灃綠色蔬果基地,該公司農(nóng)業(yè)部主管李芳對(duì)自家產(chǎn)品很有信心:“盡管去年價(jià)格偏高,但不少顧客沖著我們有‘聊·勝一籌!’品牌認(rèn)證,對(duì)西紅柿質(zhì)量有信心,大家還是愿意買品牌貨,直到現(xiàn)在我們這兒還是供不應(yīng)求。”
“聊·勝一籌!”品牌不虛,各項(xiàng)實(shí)招確保了旗下的各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
據(jù)了解,聊城在山東率先建成覆蓋全市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和信息平臺(tái),施行首席質(zhì)量官制度,整建制創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市,將被授權(quán)使用“聊·勝一籌”品牌標(biāo)識(shí)的105家企業(yè)、合作社、基地大都納入監(jiān)管和追溯范圍,品牌農(nóng)產(chǎn)品安全可靠。
多點(diǎn)開花
爭(zhēng)奇斗艷成就區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力
如果說耿店村的瓜果充滿著科技元素,那么,地處茌平區(qū)肖莊鎮(zhèn)的山東省棗鄉(xiāng)情農(nóng)科公司的圓鈴大棗也不逞多讓。
形似圓鈴,皮色紫紅,個(gè)大核小,味美甘甜的圓鈴大棗是肖莊鎮(zhèn)的特產(chǎn),也是當(dāng)?shù)卮迕裰赂坏?ldquo;搖錢樹”。2013年成立的“棗鄉(xiāng)情”主打產(chǎn)品就是圓鈴大棗,并延伸了烏棗、碳棗、速凍鮮棗等深加工產(chǎn)品。他們以1200畝示范園為主,輻射帶動(dòng)了周邊萬畝大棗產(chǎn)業(yè)園。
中秋節(jié)前后是大棗的上市季,但不是旺季的日子里,“棗鄉(xiāng)情”干些什么?近日,在該公司的溫室大棚內(nèi),赤松茸正處于發(fā)菌絲階段,大約半個(gè)月后地上就會(huì)爬滿菌絲。
“這是我們?nèi)ツ晷律系木疆a(chǎn)業(yè)鏈,主要進(jìn)行菌菇的育種和后期的深加工。”“棗鄉(xiāng)情”創(chuàng)始人孫洪濤介紹,夏季種植草菇、杏鮑菇,冬季則種植平菇和赤松茸已經(jīng)成為“棗鄉(xiāng)情”的另一拳頭產(chǎn)業(yè)。
在筆者參觀另一座溫室大棚里,新一茬的番茄苗已經(jīng)長(zhǎng)到了十幾公分高。這茬蔬菜不用施肥就能長(zhǎng)得十分旺盛,而玄機(jī)就在種植所用的土壤里。孫洪濤揭秘:“這是我們今年夏天培育草菇留下的土壤,富含營(yíng)養(yǎng)機(jī)質(zhì),可以直接用來種植蔬菜。”
多點(diǎn)開花,高效循環(huán)成就了“棗鄉(xiāng)情”產(chǎn)業(yè)鏈的特色。
(王延斌)