2021-08-03 08:41:00
在上海，“馬陸葡萄”區(qū)域公用品牌輻射面積達到6萬畝，“傳倫”品牌規(guī)模也超過了500畝。單傳倫是馬陸葡萄產(chǎn)業(yè)的開拓者之一，是“馬陸葡萄”品牌的創(chuàng)始人，更是上海實踐農(nóng)產(chǎn)品母子品牌創(chuàng)建模式的第一人。
1992年，上海市馬陸鎮(zhèn)政府支持單傳倫創(chuàng)辦了馬陸葡萄研究所，當年冬天，研究所便出臺“巨峰葡萄畝產(chǎn)1500公斤標準化技術(shù)”，馬陸葡萄迎來控產(chǎn)提質(zhì)時代，減少化肥和農(nóng)藥用量、調(diào)整葡萄品種和結(jié)構(gòu)的行動同時展開。
“馬陸葡萄質(zhì)量提上去了，別人家的葡萄質(zhì)量也會提上去，單靠質(zhì)量的競爭還是無法解決賣難問題。農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，一定要抓住消費者的心，走品牌化道路。”單傳倫表示。
在單傳倫的推動下，馬陸葡萄研究所不但注冊了“馬陸葡萄”商標，開始運營品牌。2003年舉辦了第一屆馬陸葡萄節(jié)，2005年建成馬陸葡萄公園，2007年馬陸葡萄獲得綠色食品認證，這一系列動作都是基于“馬陸葡萄”品牌的規(guī)劃，由此，“馬陸葡萄”品牌迎來第一個高光時刻。
然而，單傳倫做了一個讓大多數(shù)人看不懂的決定，他代表馬陸葡萄研究所無償將“馬陸葡萄”商標轉(zhuǎn)讓給馬陸鎮(zhèn)政府，讓更多的農(nóng)民享受品牌溢價，同時，打造“傳倫”品牌，引領(lǐng)農(nóng)民探索農(nóng)產(chǎn)品母子品牌創(chuàng)建模式。正是因為母子品牌創(chuàng)建模式，推動了“馬陸葡萄”區(qū)域公用品牌和“傳倫”品牌等企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的同步共進。
傳倫葡萄通過有機食品認證，有早中晚熟葡萄品種50多個，科研品種120多個。2015年之后，先后榮獲中國十大葡萄品牌、果品百強品牌、最具影響力普通品牌、上海市地產(chǎn)普通金獎和全國鮮食葡萄評比鉑金獎。
獲得授權(quán)使用“馬陸葡萄”產(chǎn)品名稱和農(nóng)產(chǎn)品地理標志的27家葡萄企業(yè)、合作社也不斷壯大，“管家”品牌、“品冠峰”品牌等大有和“傳倫”品牌“三分”天下的雄心。“兒子”們表現(xiàn)優(yōu)秀，“母親”自然榮光。2013年，“馬陸葡萄”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志，馬陸葡萄產(chǎn)業(yè)走出了一條母以子貴的品牌化道路。
（胡立剛）
返回頂部