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煥新不換心,蒙牛22年只為打造一杯好奶

2021-12-21 14:19:59   

22歲的蒙牛,在每年12月里,似乎總要發(fā)生一些大事。

1999年12月,剛成立不久的蒙牛在內(nèi)蒙古和林格爾縣投產(chǎn)首個自建的生產(chǎn)基地,吹響了進(jìn)軍全國乳業(yè)市場的號角。

2002年12月,被譽(yù)為“全球樣板工廠”的蒙牛和林基地三期落成投產(chǎn),科技創(chuàng)新為其火箭般的發(fā)展速度提供強(qiáng)勁動力。

2010年12月,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的乳酸菌菌種在蒙牛問世,一舉打破國內(nèi)乳企長期依賴“洋菌種”的窘境。

2017年12月,蒙牛首次成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商,更加國際化的蒙牛從“草原牛”逐步邁向“世界牛”。

2021年12月,蒙牛正式宣布LOGO煥新,全面開啟品牌升級戰(zhàn)略。

煥新不換心 國際設(shè)計師的匠心力作

12月18日,蒙牛對已經(jīng)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新升級。新的LOGO是由國際知名的設(shè)計師羅布·詹諾夫(Rob Janoff)親自操刀,這也是他第一次與中國知名消費品牌合作。

針對此次設(shè)計,蒙牛和羅布·詹諾夫雙方團(tuán)隊進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通,并通過全球消費者市場調(diào)研,確定了偉大的品牌堅持“在傳承中不斷進(jìn)行形象煥新”的理念,以及“兼具年輕化、國際化新形象”的LOGO升級思路。

經(jīng)過羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖的精打細(xì)磨和精心甄選,最終版的蒙牛新LOGO終于面世。新LOGO以中國文字為骨,以內(nèi)蒙古大草原為魂,最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào),延續(xù)消費者的主要情感要素。但從整體視覺上,新LOGO通過圖形、色號、邊框等調(diào)整,更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具特點的元素,總體更顯親和、現(xiàn)代、開放和國際化。

(圖說:圖形基本色為綠色,象征著天然、健康、品質(zhì),代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色,表明蒙牛不忘初心,從內(nèi)蒙古大草原出發(fā),強(qiáng)壯國人,走向世界。

右上角的“牛角”,是蒙牛的精神符號,代表了蒙牛一直以來“天生要強(qiáng),與自己較勁”的企業(yè)精神。同時象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空,體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

下方的“河流”,象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河——黃河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生,在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局,堅守“點滴營養(yǎng),綻放每個生命”的使命,為消費者帶來一杯好牛奶,為“守護(hù)人類和地球共同健康”作出更大貢獻(xiàn)。

新LOGO保留的中文毛筆字延續(xù)了消費者情感要素,“牛角”和“母親河”突破原有邊框,并以黃金分割比例全新呈現(xiàn),彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心,更蘊(yùn)含著乘風(fēng)破浪、走向世界,向著“草原牛,世界牛,全球至愛,營養(yǎng)二十億消費者”的宏大愿景前進(jìn)。)

值得一提的是,此次新LOGO還有一處微調(diào),那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”。這是通過對全球消費者的市場調(diào)研得出的結(jié)論,蒙牛尊重消費者的選擇對此做出的調(diào)整,充分體現(xiàn)了蒙牛“消費者第一第一第一”的核心價值觀。

此外,新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上,這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計,使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感,靈活運(yùn)用該手法也是羅布·詹諾夫的一貫“絕技”。

來自內(nèi)蒙古大草原 綠色是蒙牛永恒不變的底色

茫茫大草原、蜿蜒母親河。

新LOGO中的這兩大“亮眼”設(shè)計,無時無刻不在提醒著蒙牛的初心和底色。

22年前,蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原。這里地處北緯40度,擁有13億畝天然草原、3000萬畝人工草地,母親河的滋養(yǎng)下水草豐茂、土地肥沃,加之適宜的氣候,這里成為國際公認(rèn)的黃金奶源帶。

22年來,從內(nèi)蒙大草原出發(fā),蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局,堅守“點滴營養(yǎng),綻放每個生命”的使命,為了“守護(hù)人類和地球共同健康”,將綠色發(fā)展之路遍布全球。

草原綠,也成為蒙牛恒久不變的底色。

走進(jìn)內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠腹地,在蒙牛的有機(jī)奶生產(chǎn)基地,9700萬棵沙生樹木將昔日的沙漠改造成了綠洲,在一眼無盡的綠洲上,集中連片種植的22萬畝有機(jī)草場中,23座通過歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場點綴其間。10萬頭奶牛在天然有機(jī)的環(huán)境中過著低密度的幸福生活,飲純凈水,曬日光浴,食有機(jī)草,每天生產(chǎn)的1400多噸沙漠有機(jī)鮮奶從這里走向消費者的餐桌。

來到武漢東西湖的蒙牛生產(chǎn)基地,陽光從闊大的天窗灑進(jìn)來,照在正有條不紊運(yùn)作的自動化流水線上,自然光成為車間內(nèi)主要照明方式。車間外的“碧水中心”,每天處理的6000噸污水,可用作綠化灌溉,還將產(chǎn)生的污泥回收制成有機(jī)肥料,供廠區(qū)內(nèi)的農(nóng)場使用。夏季,在這個綠色工廠里,經(jīng)常有候鳥白鷺光臨嬉戲。

生態(tài)優(yōu)先,綠色發(fā)展。率行業(yè)之先實現(xiàn)“碳中和”,也是蒙牛響應(yīng)國家戰(zhàn)略做出的綠色承諾。不久前,在最新的MSCI ESG評級中,蒙牛從去年的“BB”級被上調(diào)至“BBB”級。

仰望星空 創(chuàng)新發(fā)展是蒙牛永恒的追求

此次LOGO煥新,也是蒙牛通過視覺形式與消費者展開的一場深層次對話,這家位列全球十強(qiáng)的乳企,正試圖從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

新LOGO中的“牛角”,是蒙牛的精神符號,代表了蒙牛一直以來“天生要強(qiáng),與自己較勁”的企業(yè)精神。同時,它也象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空,體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

成立之初,蒙牛營收僅有0.37億元,在全國乳業(yè)排名中位列第1116位,憑借消費者至愛和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力,2020年營收達(dá)到760億元,1000余天里平均每天超越一個競爭對手,跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。

作為中國最早“走去的”乳企之一,蒙牛正在走進(jìn)世界舞臺。全球范圍內(nèi),蒙牛已建設(shè)68座工廠,年產(chǎn)能合計逾1000萬噸,同時在國內(nèi)擁有合作牧場1000余家,日均收奶超1.8萬噸。

未來,蒙牛將走向何方?

2020年,面對疫情的種種不利影響,蒙牛果敢提出“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略,并用 “FIRST”5個字母描繪了其未來發(fā)展的五個維度:First-Choice,成為消費者至愛的蒙牛;Technology,成為數(shù)智化的蒙牛;International,成為國際化的蒙牛;Spirit,成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛;Responsibility,成為更具責(zé)任感的蒙牛。

“通過FIRST戰(zhàn)略落地,蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌,讓中國消費者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’,讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。” 蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放說。

LOGO換新之際,蒙牛也啟動了全球品牌升級戰(zhàn)略,與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作,實現(xiàn)品牌IP“大滿貫”,手握未來數(shù)十年的壓倒性優(yōu)勢。

蒙牛這只“草原牛”,正昂角快步,向著“世界牛全球至愛 營養(yǎng)二十億消費者”的宏偉愿景奮力奔去。(完)

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