2022-02-14 11:36:36
江西省浮梁縣高嶺·中國村大唐茶市
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下,春節(jié)假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期,總體安全平穩(wěn)有序。宏觀輪廓背后,假日文旅市場供給呈現(xiàn)出哪些新特點、新趨勢呢?
看冬奧、過新年?;⒛甏汗?jié)假期,探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流,自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式,廣大游客去郊區(qū)“包個小院過大年”、住民宿成為假日新寵。創(chuàng)新旅游供給、滿足市場新需求成為市場發(fā)力關(guān)鍵點。
新場景、新方式、新體驗 近程旅游更趨品質(zhì)化、個性化
2022年的春節(jié),最大的亮點依然是“本地周邊游”。“周邊游+深度游”模式凸顯,近程旅游品質(zhì)化、個性化趨勢突出。
在就地過年的倡議下,全國多地推出春節(jié)文旅惠民政策,越來越多人選擇不出遠(yuǎn)門尋年味。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期近六成游客選擇本地游、周邊游,游樂園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店成為假期旅游新場景,在家門口過出滿滿的新年儀式感。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯,全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘,吸引過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示,虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū),本省消費景區(qū)門票占比高達(dá)82%。
去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析,今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上,增長的酒店預(yù)訂量大部分來自就地過年宅酒店需求。
在住宿方面,游客還把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,家庭出游占比近七成,多元化休閑消費體驗成為偏好,高星級酒店以及主題樂園周邊酒店,因品質(zhì)佳、親子元素多一房難求,預(yù)訂量同比增幅達(dá)63%。在就地過年背景下,電競、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗,春節(jié)期間攜程平臺電競房訂單量同比上漲超過80%。
此外,包含團(tuán)圓宴、下午茶、自助餐,還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統(tǒng)年文化等體驗項目的“酒店+”產(chǎn)品大受游客喜愛。如杭州富春開元芳草地度假酒店依山傍水,親子活動豐富,可采摘草莓、植物拓染、游玩霍比特村、品嘗農(nóng)家美食,是擁抱自然釋放身心的好去處。
帶著全家包小院感受當(dāng)?shù)氐哪晡?,成為春?jié)旅游市場又一現(xiàn)象級趨勢,“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游的重要方式,城里人下鄉(xiāng)、農(nóng)村人進(jìn)城的旅游市場新格局正在形成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間全國整租小院、獨棟民宿訂單量同比上漲五成,平均訂單價格超7000元,其中,北京鄉(xiāng)村民宿假期一房難求,與2021年同比增長1.4倍。
途家民宿高級副總裁胡陽表示,在整租小院現(xiàn)象的帶動之下,途家平臺上民宿交易額、間夜量、客單價均呈現(xiàn)同比上漲趨勢,預(yù)訂量同比增長超兩成,交易額同比增長近四成,實現(xiàn)量價齊升。
南北方齊上冰雪 冬奧燃起冰雪游熱潮
當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié),新晉頂流冰墩墩“一墩難求”,大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲,全國多地滑雪場迎來大批打卡游客,冰雪旅游成為虎年春節(jié)時尚新玩法。“組團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺上,滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸升溫。
攜程數(shù)據(jù)顯示,2月4日北京冬奧會開幕當(dāng)日,“冬奧”關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。春節(jié)前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%,其中尤以華北、東北地區(qū)用戶最為熱衷。在攜程平臺上,70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品,深度滑雪愛好者不斷增加。攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量相比去年增長75%。
同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示,滑雪是今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一,春節(jié)期間,全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中,相比冰雪觀光類景區(qū),室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。
在冰雪旅游領(lǐng)域,今年無論是參與人數(shù)還是消費力度,相比往年都有大幅增加。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,該平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。春節(jié)假期,北京的天然冰場如什剎海、頤和園等迎來客流高峰,北京滑雪場的票量是疫情前2019年春節(jié)同期票量的2倍多。冰雪游的熱情不僅限于北方,從春節(jié)雪場票量較去年同期增幅排名來看,前10名南方雪場占據(jù)了5席。其中,僅浙江就有3個雪場上榜。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等南方市內(nèi)雪場,在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍,客單價也更高,后勁十足。
“相比北方人對冰雪的熟悉,南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來,隨著南方室內(nèi)外滑雪場逐漸增多,南方地區(qū)潛在的冰雪消費需求被逐漸釋放出來,冰雪游不再是北方人的專利,冰雪旅游成為真正的全民旅游。”新時代文旅研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為,在冬奧效應(yīng)下,更多新型、專業(yè)級的冰雪運動場所將獲得更多消費者特別是年輕群體的垂青,諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型業(yè)態(tài)將吸引更多人前往體驗。親子冰雪游也將更趨專業(yè)化,高素質(zhì)的冰雪教練、高質(zhì)量的冰雪課程將供不應(yīng)求。
龍騰虎躍“文化年” 年俗活動帶火小眾目的地
今年央視春晚中,根據(jù)《千里江山圖》創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》一經(jīng)上演便霸屏朋友圈,也反映了觀眾對祖國大好河山的向往。
在江西省浮梁縣高嶺·中國村赴一場大唐茶市千年之約,在四川省自貢燈會步入綺麗世界……春節(jié)期間,各地文化類景區(qū)迎來客流高峰,不少游客結(jié)伴尋年味,游老街、看花燈、逛花展、祈福民俗游人氣爆棚。四川巴山大峽谷精彩演出不間斷,土家族迎客舞、土家迎親、巴國文化沉浸式互動體驗,還有洗運氣腳、放河燈、喊泉等讓游客體會別樣年俗。傳統(tǒng)民俗文化有機融入春節(jié)活動,文化迎春氛圍濃厚。
美團(tuán)門票數(shù)據(jù)顯示,參加虎年迎新春活動,國潮、春節(jié)必看燈會與燈光秀、歡樂夜場游玩與特色演出項目等,成為年輕人及親子群體更關(guān)注的春節(jié)景區(qū)旅游內(nèi)容。其中,春節(jié)國潮活動相關(guān)內(nèi)容的訪問量較春節(jié)前增長了172%;必看燈會相關(guān)內(nèi)容的訪問量,則提升了323%。
一盞燈點亮一座城。今年春節(jié)期間,不少景區(qū)通過舉辦特色燈會,大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì),吸引周邊地市、省市居民紛紛打卡。自貢·中華彩燈大世界成為驢媽媽旅游網(wǎng)春節(jié)熱門景區(qū),也讓四川自貢這個小眾目的地脫穎而出。在攜程平臺上,自貢·中華彩燈大世界春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%。
事實上,燈會作為春節(jié)夜游“氣氛組”,搜索熱度在春節(jié)假期同比增長超過了200%,廣東潮州古城墻春節(jié)花燈展、2022沈陽迎春燈會、澳門農(nóng)歷新年花車匯演等活動帶動目的地?zé)岫壬蠞q。既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的河南開封大宋武俠城,今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%,游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演。
返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了中小城市的周邊游,今年春節(jié)期間,三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長迅速,出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。例如,河南衛(wèi)視多個節(jié)目“出圈”之后,當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注,隋唐遺址植物園成為春節(jié)黑馬景區(qū),在同程旅行平臺的線上預(yù)訂量增長超過300%。
“文化、藝術(shù)、教育、科技已經(jīng)成為建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)的新動能,構(gòu)建了春節(jié)假日旅游市場新格局。”中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)院長戴斌認(rèn)為,那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假,都以文化、藝術(shù)、科技的名義,為居民和游客帶來新體驗。面對需求的變化,唯有順應(yīng)者才能生存,唯有變革者才能開新局。(記者 魯娜)
自貢·中華彩燈大世界展現(xiàn)創(chuàng)意魅力