2022-02-17 16:24:16
1月18日，高聳入云的龜山電視塔上，“荊楚農(nóng)優(yōu)品年貨節(jié)”公益直播帶貨活動熱鬧開場。
“備上甜甜的秭歸臍橙，新年甜蜜一整年……”湖北籍奧運冠軍劉蕙瑕、羽毛球世界冠軍王曉理，將賽場上的豪情萬丈帶進直播間，向全國粉絲隆重推介湖北特色農(nóng)產(chǎn)品。恩施玉露、隨州香菇、蔡甸蓮藕等上百款荊楚農(nóng)優(yōu)品集體“登頂”，年味“爆棚”。
腳下，浩浩長江滾滾東去。對岸，聞名天下的黃鶴樓遙相呼應(yīng)。
此次直播帶貨是繼2021年春天央視“名嘴”登上黃鶴樓為湖北農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后，于武漢地標(biāo)推出的又一大型公益帶貨直播。年初黃鶴樓，歲末龜山塔，一橋飛架南北，“架”起湖北農(nóng)產(chǎn)品出村進城、熱賣全國的“通途”。
剛剛過去的牛年，湖北省聚焦十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌資源的整合、策劃、推介，推動從“賣原料”向“賣產(chǎn)品”、“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變，全省25個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“帶貨”分外忙。
登陸“品牌強國” 5710次投放頻次
沒有品牌，農(nóng)產(chǎn)品就無法實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到市場價值的轉(zhuǎn)變；沒有品牌，消費者面對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時也會“縱使相逢應(yīng)不識”。
品牌是綱，綱舉才能目張。2021年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在實施推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)中，牢牢抓住這個“綱”，深度對接央視“品牌強國工程”，在全國人民面前展現(xiàn)“湖北味道”形象。
去年1月8日，“品牌強國工程”2021年助力湖北專項公益行動正式啟動。央視繼2020年之后再次支持湖北2億元廣告資源，我省遴選潛江龍蝦、隨州香菇、房縣黑木耳等25個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，登陸“品牌強國工程”。3月15日起，第一批共6個廣告片、16個品牌在CCTV13個主要頻道密集推出。4月12日，外交部湖北全球特別推介活動當(dāng)天，第二批共3個廣告片、9個品牌也閃亮登場。
2021年，湖北25個農(nóng)產(chǎn)品品牌總投放頻次達5710次，每次15秒，總播出時長85650秒，其中，不乏CCTV-1“今日說法”、CCTV-2“央視財經(jīng)評論”、CCTV-13“環(huán)球視線”等黃金頻道的黃金時段。
武漢“解封”一周年之際，4月7-8日，兩場“品牌強國工程”公益直播帶貨登上黃鶴樓，在全網(wǎng)“熱翻天”。
兩場直播帶貨，總播放量3047萬人次，現(xiàn)場總銷售單數(shù)174萬件，總銷售額4949萬元，微博話題閱讀量16.15億，討論量129.55萬。小龍蝦、熱干面、鴨脖、魚糕、魚丸、藕帶等多款湖北特產(chǎn)被網(wǎng)友搶購一空。武漢市9個農(nóng)副產(chǎn)品銷售額1581.44萬元，銷售周黑鴨產(chǎn)品363.57萬元、蔡林記熱干面286.67萬元。洪湖市新宏業(yè)食品生產(chǎn)的小龍蝦單場銷售額就達851萬元，占4月8日總銷售額的47.1%。
活動期間，央視《朝聞天下》4月7-9日連續(xù)三天將鏡頭對準(zhǔn)黃鶴樓，“中國荊楚味、湖北農(nóng)產(chǎn)品”霸屏北京、上海、深圳、成都、杭州、南京、長沙、沈陽、石家莊和武漢等十座城市地標(biāo)大屏。多方合力，齊聲吆喝，再次為湖北人民送來一顆滾燙的心，一片真摯的情。
航天英雄“喊話” 老外熱情代言
兩名老外的成功“代言”，為湖北農(nóng)產(chǎn)品吸引不少目光。
在中國生活十年有余的危地馬拉“網(wǎng)紅小姐姐”塞莉婭，不僅說著一口流利的普通話，還養(yǎng)成一顆“中國胃”。清蒸、油燜、蒜蓉，口味多樣、肉質(zhì)Q彈的小龍蝦是她最愛的中國美食之一。去年豐收節(jié)前夕，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳邀請塞莉婭來到“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”潛江，展開一趟美味多汁的“蝦吃”之旅。
巴西籍機長朱利安曾駕駛飛機，護送無數(shù)旅客飛往世界各地。2021年，在臍橙豐收的季節(jié)，他“飛”向屈原故里秭歸，探尋“中國臍橙之鄉(xiāng)”的美味。
潛江小龍蝦、秭歸臍橙是我省區(qū)域公用品牌建設(shè)的“尖子生”，也是湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的典型代表。
2021年，湖北把握時與勢、研判危與機，統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩種資源、兩個市場，加快培育外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，加強宣傳造勢，持續(xù)擴大“中國荊楚味 湖北農(nóng)產(chǎn)品”的朋友圈，國內(nèi)國際聲名遠播。
先看出口“成績單”。去年全省農(nóng)產(chǎn)品出口的國家和地區(qū)達146個，出口總額176.2億元，同比增長15.84%，再創(chuàng)歷史新高。其中，食用菌46億元、茶葉12.3億元、特色果蔬汁5.5億元、供港澳出口活豬2.4億元。
再看國內(nèi)“簽約榜”。2021年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織茶企，抱團參加茶博會、湖北名優(yōu)茶邊疆行、沿海行等活動，推介7大區(qū)域公共茶品牌，簽約16.21億元。11月27-29日，成功舉辦首屆湖北農(nóng)博會，1642家企業(yè)踴躍參展，10萬余市民進館參觀，43個重大項目集中簽約，簽約金額達1449.12億元。
驚喜的是，湖北農(nóng)產(chǎn)品還“出圈”外太空。2021年9月1日，在央視《開學(xué)第一課》上，在太空“出差”的聶海勝接受采訪時表示：“回到地球后，最想和家人、戰(zhàn)友們團聚，最想吃的還是我們襄陽的牛雜面！”航天英雄的“喊話”，讓襄陽牛肉面、牛雜面成為全國皆知的“網(wǎng)紅”美食。據(jù)悉，全國各地掛“襄陽牛肉面館”招牌的店鋪也有上萬家。為持續(xù)帶火“一碗面”，我省有意將這碗面加入湖北區(qū)域公用品牌深度打造。
香飄四海八方 回甘舌尖心田
一系列“組合拳”打下來，“中國荊楚味 湖北農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)銷兩旺，香飄四方。
春節(jié)前夕，臍橙銷售進入旺季，全國各地批發(fā)市場、電商備貨充足，行情不錯。去年，秭歸臍橙種植面積達40萬畝，綜合產(chǎn)值超過85億元。借助新電商平臺，秭歸臍橙熱銷品種達上百個，大面積推廣種植的有紐荷爾、倫晚等9個，標(biāo)準(zhǔn)化管理、高科技流水線日漸成熟，果子變得越來越有“品”，酸甜適中，點綴了全國人民有滋有味的生活，全年線上單品銷售額達14.5億元。
穩(wěn)定的需求重塑農(nóng)產(chǎn)品的流通鏈條，產(chǎn)地直發(fā)取代層層分銷，直播帶貨打開新市場，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主流。
持“品牌口令”，湖北農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高歌猛進。
“赤壁青磚茶，一路走天下”，既展現(xiàn)質(zhì)量，也展示抱負和信心。截至目前，赤壁市茶園面積16.2萬畝，茶葉總產(chǎn)量4.5萬噸，總產(chǎn)值13億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值47億元，帶動3.5萬從業(yè)人員和5000多戶茶農(nóng)增收。
“洪湖蓮藕、清甜可口”，洪湖市搶抓品牌宣傳機遇期，不斷擴大蓮藕產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2021年蓮藕種植面積21萬畝，預(yù)計農(nóng)民畝平增收2000-3000元。
潛江龍蝦、宜昌蜜橘、京山橋米的品牌評估價值分別為252億元、159億元、86億元。隨州香菇、蘄春蘄艾等11個品牌入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。“菇的辣克”香菇醬進入多家航空公司配餐供應(yīng)鏈，小產(chǎn)品登上“大雅之堂”。
塑強口碑，讓“湖北味道”回甘舌尖心田，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。恩施州與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，示范推廣鄂馬鈴薯10號、鄂馬鈴薯13、鄂馬鈴薯16等中晚熟品種，制定發(fā)布《綠色食品恩施土豆生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《“薯-玉-豆”寬幅高效種植技術(shù)》。“荊門油菜”成功申報農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記保護，相關(guān)企業(yè)從提高生產(chǎn)工藝水平、申請ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、加強員工質(zhì)量教育、建立產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系等方面確保產(chǎn)品質(zhì)量。
當(dāng)前，全省積極落實《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，為培育一批在全國立得住、叫得響的核心農(nóng)產(chǎn)品品牌快馬揚鞭、再續(xù)精彩。
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