2022-05-12 11:33:03
今天是第6個“中國品牌日”。隨著我國消費結構的不斷升級，消費者對農產品品質提出了更高要求，品牌農產品消費需求增長迅猛。農業(yè)品牌打造已成為引領農業(yè)供給側結構性改革、推動農業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措，也是激發(fā)消費潛力、促進農村消費的有力抓手，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化具有重要意義。2022年中央一號文件強調，開展農業(yè)品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動，為農業(yè)品牌建設提供了重要指引和方向。
近年來，各級農業(yè)農村部門以提高農業(yè)質量效益和競爭力為目標，深入實施品牌強農戰(zhàn)略，健全品牌培育機制，壯大品牌發(fā)展體系，創(chuàng)新品牌營銷模式，持續(xù)打造農業(yè)“金字招牌”，形成了政府強力推動、企業(yè)主動創(chuàng)建、社會積極參與的良好局面。中國農業(yè)品牌正在實現(xiàn)從篳路藍縷到群芳爭艷，從“自無至有”到“自有至優(yōu)”的跨越。
堅持特色引領 帶活一方產業(yè)
產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，農業(yè)品牌則是引領帶動鄉(xiāng)村產業(yè)提質增效的“助推劑”。當前，我國農產品正在實現(xiàn)“從田頭到餐桌”全鏈條發(fā)展，傳統(tǒng)農業(yè)逐步從種養(yǎng)環(huán)節(jié)向加工流通等二三產業(yè)延伸。打造特色品牌，能夠健全產業(yè)鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，從而形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業(yè)提質、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。
提升農業(yè)品牌競爭力，品質是根基，特色是關鍵。近年來，農業(yè)農村部指導各地依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，扎實開展農業(yè)生產“三品一標”建設，強調“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”，筑牢農業(yè)品牌建設根基。截至2021年底，認定全國綠色、有機和地理標志農產品超過5.9萬個，累計創(chuàng)建認定特色農產品優(yōu)勢區(qū)308個、優(yōu)勢特色產業(yè)集群100個，支持建設產地冷藏保鮮設施5萬余個，建設全國性農產品產地市場21個。五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現(xiàn)活力；“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成；區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌協(xié)同發(fā)展，特色產業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
2019年起，農業(yè)農村部推動開展品牌目錄建設，啟動建立農產品區(qū)域公用品牌建設標準，指導各地構建品牌發(fā)展體系。截至2021年底，省級農業(yè)農村部門納入目錄重點培育創(chuàng)建的農產品區(qū)域公用品牌約3000個、企業(yè)品牌約5100個、產品品牌約6400個。
開展公益幫扶 富裕一方農民
“從貧困到脫貧，再到奔小康，這是井岡蜜柚給我?guī)淼馁|的飛躍。”如江西吉安的柚農一樣，不少脫貧地區(qū)農民對品牌的力量有了更加深刻的體會。作為產業(yè)幫扶的抓手，品牌幫扶曾助力不少脫困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”的轉變。一個個具有地域特色的農產品，成了讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的“金鑰匙”。2021年農業(yè)品牌摸底調研數(shù)據顯示，2018-2021年省級農業(yè)農村部門重點幫扶農業(yè)品牌144個，幫扶品牌溢價明顯，品牌農產品銷售金額累計增長62.9％，品牌助農2500多萬人次。
勝非其難也，持之者其難也。“十四五”時期，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，關鍵要補上技術、設施、營銷等弱勢和短板，構建農民持續(xù)穩(wěn)定增收長效機制，支持打造農業(yè)品牌應成為關鍵之舉。2021年，農業(yè)農村部啟動脫貧地區(qū)農業(yè)品牌公益幫扶，聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和部幫扶縣，支持開展農業(yè)品牌打造。首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當雄等11個縣，開展“一對一”農業(yè)品牌公益幫扶，推動脫貧地區(qū)產業(yè)提質增效、農民增收致富。
激發(fā)消費潛能 闖出一片市場
品牌是最強有力的市場號召。當前，消費者對農業(yè)品牌的認知度、認同度不斷提升，購買優(yōu)質農產品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。圍繞市場需求，提升品質、創(chuàng)新營銷、激發(fā)消費，使農業(yè)品牌迸發(fā)出更加強勁的活力，是“十四五”時期農業(yè)品牌建設的新課題。
從好產品到好品牌，營銷是重要一環(huán)。與生俱來的生態(tài)和文化，是農業(yè)品牌特有的基因和稟賦。近年來，農業(yè)農村部引導各地創(chuàng)新農業(yè)文化元素，靈活運用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設計、民事體驗等方式，不斷豐富農業(yè)品牌的內涵和底蘊，增強農業(yè)品牌競爭力。同時，指導舉辦中國農業(yè)品牌政策研討會，持續(xù)發(fā)布《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告》，征集品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，引導品牌主體講好品牌故事，促進品牌交流，傳播品牌文化。
近年來，蓬勃發(fā)展的農業(yè)展會、節(jié)慶活動正在成為品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢的新動能。農業(yè)農村部依托中國國際農產品交易會、中國農民豐收節(jié)等活動，以區(qū)域公用品牌為重點，品牌農產品省部長推介、名人公益推介、農民推介、市縣長推介、農業(yè)企業(yè)推介等系列活動，開創(chuàng)了品牌營銷推介的新模式。“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”“中國十大大米區(qū)域公用品牌”“十大蘋果區(qū)域公用品牌”“最具影響力水產品區(qū)域公用品牌”等榜單也相繼出爐，有效帶動相關行業(yè)在品牌化道路上蹄疾步穩(wěn)。
為提升我國農業(yè)品牌國際知名度和影響力，農業(yè)農村部積極開拓海外營銷推介，線上線下結合，組織企業(yè)參加全球水產展、意大利國際果蔬展、俄羅斯國際食品展等國際知名展會，提升中國品牌海外知名度和影響力。各地也積極推動農業(yè)品牌走向國際市場，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進嶺南水果出海全球；四川省組織農產品入駐各類客運場所，搭乘中歐班列走出國門；河南省集中打造一批知名企業(yè)品牌，出口市場遍及137個國家和地區(qū)，由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。
隨著5G技術、大數(shù)據、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，農業(yè)品牌充分借力數(shù)字經濟優(yōu)勢，創(chuàng)新開拓電商、視頻、社交網絡、云展會等數(shù)字化營銷手段，拓寬線上線下營銷渠道，進一步激發(fā)消費潛能，擴大農業(yè)品牌消費。
“十四五”時期，我國農業(yè)品牌迎來重要的轉型升級窗口期，著力培育打造一批精品農業(yè)品牌，建立健全農業(yè)品牌促進和扶持機制，講好中國農業(yè)品牌故事，將成為提升農業(yè)質量效益和競爭力，培育貿易合作新優(yōu)勢的必由之路。
農民日報·中國農網記者 高文 趙宇恒 見習記者 侯雅潔
來源：農民日報
編輯：于婷婷
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