2022-06-21 09:18:00
日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》的通知。通知指出，近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識明顯增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。為加快農(nóng)業(yè)品牌打造，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，決定啟動實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。
通知明確，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)
通知要求，持續(xù)提升供給質(zhì)量。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。支持脫貧地區(qū)實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，打造知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加快優(yōu)良品種選育，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。
培育壯大品牌主體。采取政策引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)品牌。引導(dǎo)品牌主體以消費(fèi)者為中心，筑牢產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈、提升價值鏈、做強(qiáng)創(chuàng)新鏈，提升產(chǎn)品價值和服務(wù)效益。指導(dǎo)品牌主體提升品牌規(guī)劃、運(yùn)營服務(wù)、營銷推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌。鼓勵農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌。
加快品牌標(biāo)準(zhǔn)制定。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，鼓勵制定農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)社會團(tuán)體和行業(yè)組織制定相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性和國際性的相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
提升品牌營銷能力
通知提出，推動營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新營銷場景，鼓勵設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式營銷場景。加強(qiáng)數(shù)字化營銷，引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價格分等分級，有針對性地與供應(yīng)鏈平臺、新零售平臺、電商平臺、大型農(nóng)批市場等開展合作，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。
提高品牌推介能力。支持品牌主體參加國內(nèi)外知名展會，組織開展線上線下品牌展示推介活動。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會組織精品品牌發(fā)布和推廣活動。鼓勵依托采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動推介農(nóng)業(yè)品牌。加大品牌海外推廣，推動農(nóng)業(yè)品牌國際合作。
增強(qiáng)品牌傳播能力。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動，組織開展專題報道，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵網(wǎng)絡(luò)新媒體開展農(nóng)業(yè)品牌推廣，采用圖文、話題互動、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵利用新型戶外媒體開展品牌宣傳。推動與海外媒體合作，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國農(nóng)業(yè)品牌國際影響力。借助中國品牌日，組織開展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動。
強(qiáng)化品牌文化賦能。推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵線上線下融合，建設(shè)品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化，宣傳品牌價值。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開展跨界融合，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷升級。鼓勵舉辦品牌文創(chuàng)活動，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。
提高管理服務(wù)水平
健全支撐服務(wù)體系。建立健全品牌專家隊(duì)伍，支持開展基礎(chǔ)研究、營銷推廣、人才培養(yǎng)、監(jiān)管服務(wù)等工作。開展農(nóng)業(yè)品牌市場消費(fèi)研究，建立科學(xué)規(guī)范、具有公信力的農(nóng)業(yè)品牌跟蹤評價機(jī)制。搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺，做好信息服務(wù)、業(yè)務(wù)交流、品牌展示和消費(fèi)索引，打造農(nóng)業(yè)品牌綜合服務(wù)窗口。
加大出口服務(wù)指導(dǎo)。持續(xù)跟蹤全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展和營銷推廣動向，研究和評估相關(guān)國家農(nóng)業(yè)品牌政策設(shè)計和執(zhí)行效果。指導(dǎo)品牌主體開展國際商標(biāo)注冊和產(chǎn)品認(rèn)證。做好RCEP涉農(nóng)政策對接，協(xié)助品牌主體用好用足成員國降稅、區(qū)域原產(chǎn)地累積規(guī)則等政策紅利。開展農(nóng)業(yè)品牌海外消費(fèi)調(diào)查，指導(dǎo)做好國別政策、國際貿(mào)易規(guī)則等解讀，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易。
推動數(shù)字化建設(shè)。引導(dǎo)品牌主體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化管理服務(wù)，完善業(yè)務(wù)流程，推進(jìn)品牌管理、市場監(jiān)測、展銷推廣全流程數(shù)字化。做好與質(zhì)量認(rèn)定、安全追溯、誠信管理等平臺對接，推動信息互聯(lián)共享，掌握品牌發(fā)展動態(tài)，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌健康發(fā)展提供支撐。 （據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站）
來源：農(nóng)業(yè)科技報
編輯：王 婕
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