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青島農(nóng)品火爆“出圈” 共赴品牌之約

2022-07-20 17:06:12   

7月17日,首屆“青島品牌日”。

翻動每個青島人的記憶,都能找到品牌與這座城共同生長的痕跡。而青島農(nóng)品,更是居于青島人日常生活中的“C位”。

膠州大白菜、大澤山葡萄、嶗山茶、黃島藍莓、馬家溝芹菜……青島農(nóng)品已經(jīng)是品牌城市的新名片。

青島是農(nóng)業(yè)大市,也是農(nóng)業(yè)強市。近年來,青島緊緊圍繞農(nóng)業(yè)轉型升級,推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革,大力實施“品牌+”宣傳戰(zhàn)略,以產(chǎn)業(yè)育品牌,以質(zhì)量樹品牌,以開放塑品牌,以文化潤品牌,走出一條以“綠色品質(zhì)、世界共享”為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。目前,青島市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標2.2萬多個,“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品958個,市知名農(nóng)業(yè)品牌163個,其中,中國馳名商標20個,國家級名牌7個,國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品54個,位居全國副省級城市首位,山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌49個。這是新時代青島農(nóng)品結出的沉甸甸果實。

逐夢沃野織錦繡

青島農(nóng)品回答時代新命題

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎,更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。

舵穩(wěn)當奮楫,風勁好揚帆。

青島市通過調(diào)整優(yōu)化特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,壯大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體隊伍,推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,形成以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展格局。

為了推動特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設,青島市編制《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》,引導優(yōu)勢資源向優(yōu)勢區(qū)域集聚,高標準打造了膠州大白菜、大澤山葡萄等4個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。同時,以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點,全市發(fā)展特色農(nóng)業(yè)400萬畝,培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌36個,全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄數(shù)量居全省首位。

在加快培育新型經(jīng)營主體的行動中,做大做強農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場三大主體。

青島全市市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到333家、規(guī)上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)1000家,登記注冊的家庭農(nóng)場1.2萬家,農(nóng)民合作社1.76萬家。

在希望的田野上

青島農(nóng)品奔赴“星辰大海”

2021年7月,青島市政府新聞辦發(fā)布《關于加快以品牌建設引領高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中,“青島農(nóng)品”作為青島品牌發(fā)展戰(zhàn)略重要內(nèi)容,對外公布。

據(jù)悉,“青島農(nóng)品”是青島市委市政府近年來重點打造的區(qū)域公用品牌之一,連續(xù)兩年進入中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜十強。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以建設鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)為目標,實施品牌強農(nóng)工程,打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

強化品牌扶持

保護發(fā)展農(nóng)業(yè)中華老字號品牌,培育“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,爭創(chuàng)國家級和省級知名產(chǎn)品品牌,加快形成兩條千億級產(chǎn)業(yè)鏈和八條百億級產(chǎn)業(yè)鏈,推動都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)走在全國前列。

提升品牌質(zhì)量

深化國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市成果,實施農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn),完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯管理體系,全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度,切實保障人民群眾“舌尖上的安全”。

規(guī)范品牌管理

建立知名農(nóng)產(chǎn)品品牌庫和黑名單制度,對農(nóng)產(chǎn)品品牌實行動態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰。拓展商標注冊范圍,完成知識產(chǎn)權登記,健全品牌保護機制,提升品牌價值。

加強品牌營銷

組織參加中國農(nóng)交會、亞洲農(nóng)博會等國內(nèi)外知名展會;大力培育直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài);探索“青島農(nóng)品”直通直銷、團體消費等新模式,更好地服務雙循環(huán)新發(fā)展格局。

擴大品牌效益,實施農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮設施建設和數(shù)字農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建等品牌配套工程,助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得下、運得出、供得上、吃得好,帶動農(nóng)民增產(chǎn)增效。

好山好水孕育自然好品

近年來,青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局堅持“品牌+產(chǎn)業(yè)”“品牌+質(zhì)量”“品牌+要素”三措并舉盤活品牌農(nóng)業(yè)建設“一盤棋”,全鏈條打造育品牌、全過程監(jiān)管樹品牌、全方位塑造鑄品牌,提升品牌知名度、美譽度和影響力,將“青島農(nóng)品”的金名片立得住、擦得亮、叫得響!(作者: 李佳寧)

來源:大眾網(wǎng)
編輯:于婷婷
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