2023-03-16 17:13:18
△昝林森：全國政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業(yè)局副局長
“黨的二十大報告提出‘質量強國’和‘農(nóng)業(yè)強國’戰(zhàn)略，打造中國農(nóng)業(yè)的全球名片，是實現(xiàn)‘質量強國’和‘農(nóng)業(yè)強國’戰(zhàn)略的重要舉措?！痹趧倓傞]幕的中國人民政治協(xié)商會議第十四屆全國委員會第一次會議上，全國政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業(yè)局副局長昝林森向記者介紹，他帶到會上的有關加強我國農(nóng)業(yè)品牌體系建設的提案建議得到很多委員的認可支持和媒體的普遍關注。昝林森表示，改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和品牌建設取得了長足發(fā)展，但也面臨品牌建設意識缺乏、組織化程度低等問題。強化農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)品牌建設，著力提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，對于促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)共同富裕、鄉(xiāng)村振興具有重要作用。
農(nóng)業(yè)品牌建設存在意識缺乏組織化程度低等問題
昝林森表示，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點；發(fā)展產(chǎn)業(yè)，品牌建設是突破口。雖然我國在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、破解“三農(nóng)”難題、建設美麗鄉(xiāng)村、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和保障糧食安全方面取得了舉世矚目的成就，目前正在深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著力提高農(nóng)民收入和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益，推進農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，但“大國小農(nóng)”仍是我們的基本國情，尤其從我國農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位、參與全球的競爭力和增加農(nóng)民收入的要求看，還存在不小的差距。主要表現(xiàn)在：
一是有大農(nóng)業(yè)，沒有大品牌。2022年我國糧食產(chǎn)量6.86億噸，全球排名第一；玉米產(chǎn)量2.76億噸，水稻產(chǎn)量2.11億噸，小麥產(chǎn)量1.37億噸，其中小麥和水稻產(chǎn)量位居世界第一；我國水產(chǎn)品總產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一已經(jīng)長達30年；我國的水果也擁有多個第一，蘋果、桃子和梨的產(chǎn)量都穩(wěn)居世界第一，菠蘿、葡萄等水果產(chǎn)量也位列全球前列。雖然，我國已經(jīng)是全球最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國，但并沒有形成強大的足以影響世界的大品牌，更沒有形成中國特色農(nóng)業(yè)名片，缺乏核心競爭力，大農(nóng)業(yè)的格局與大品牌的戰(zhàn)略極不對稱。
二是品牌建設的組織化程度低，合力不夠。盡管我國在農(nóng)業(yè)品牌的建設上取得了一些成就，塑造了許多品牌，但與我國農(nóng)業(yè)的全球地位并不相稱。在農(nóng)業(yè)品牌建設上，組織力度尚顯不足，舉國體制的優(yōu)勢并沒有在國家農(nóng)業(yè)品牌的建設上體現(xiàn)出來，區(qū)域農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢、企業(yè)優(yōu)勢、政府組織協(xié)同優(yōu)勢并沒有形成合力。例如蘋果，就有很多地方品牌，如陜西、山西、甘肅和山東等優(yōu)勢主產(chǎn)區(qū)，形成了很多以縣域區(qū)域為主的品牌，并沒有形成合力，沒有形成整體的品牌形象和國家農(nóng)業(yè)名片。
三是生產(chǎn)觀念陳舊，品牌建設意識不足。發(fā)達國家在進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，非常重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中與農(nóng)民建立了緊密的利益共同體。而我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，大部分地區(qū)依然沿用以往的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，導致在生產(chǎn)及銷售過程中缺少完善的產(chǎn)銷模式，經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)銷銜接不當?shù)葐栴}，加之缺乏科學規(guī)劃、長遠目標定位以及完善的品牌運作模式，影響了農(nóng)業(yè)品牌建設。
四是品牌缺乏科技含量，競爭力不強。產(chǎn)品質量是品牌影響力的重要基礎和根本保障，而產(chǎn)品質量需要以先進的科學技術作為保證。為了有效保證農(nóng)產(chǎn)品質量，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)在進行品牌建設過程中對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，但目前國內農(nóng)產(chǎn)品加工技術與發(fā)達國家還存在一定差距，難以充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品最大價值，不但影響了企業(yè)效益，對農(nóng)業(yè)品牌建設也帶來不利影響。同時，生產(chǎn)企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神和農(nóng)業(yè)品牌意識，導致一些特色產(chǎn)品沒有得到充分挖掘，在國際市場上缺乏競爭力，影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的整體占有率。
加快推進品牌強農(nóng) 助力建設農(nóng)業(yè)強國
那么，如何打造中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片，助力中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設，實現(xiàn)“質量強國”“農(nóng)業(yè)強國”目標，昝林森提出以下幾點建議：
一是發(fā)揮舉國體制，塑造中國農(nóng)業(yè)的全球名片。建議啟動編制中國農(nóng)業(yè)品牌建設頂層規(guī)劃，發(fā)揮政府主導、區(qū)域協(xié)同、企業(yè)參與、社會推動的舉國體制優(yōu)勢，打造小麥、玉米、水稻、畜禽、水產(chǎn)等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的國家品牌體系；打造蘋果、瓜果蔬菜、雜糧雜果等特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌體系；打造一批具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌體系；構建“國家—區(qū)域—企業(yè)”三個層次的中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片體系，對外形成優(yōu)勢大產(chǎn)業(yè)國家品牌、特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌和骨干企業(yè)的企業(yè)品牌，提高中國農(nóng)業(yè)的國際知名度和影響力。
二是強化品牌意識，營造品牌建設文化。加強對農(nóng)業(yè)品牌建設工作的宣傳，提升政府、企業(yè)和社會對品牌建設工作的認識；把農(nóng)業(yè)品牌建設工作納入政府、協(xié)會、企業(yè)等工作規(guī)劃中，建立專門的協(xié)調機構，不斷研究優(yōu)化扶持政策，保證農(nóng)業(yè)品牌建設高效開展，營造品牌建設的社會文化氛圍。
三是加大農(nóng)業(yè)科技投入，提高農(nóng)業(yè)品牌科技含量。科技是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的第一力量，創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展第一驅動。只有通過科技創(chuàng)新，才能使農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強，有效提升農(nóng)業(yè)品牌科技含量，賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌價值；在農(nóng)業(yè)品牌建設程中，還需要不斷加強農(nóng)業(yè)標準化建設，規(guī)范完善農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系供給，從而提升我國農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。
四是創(chuàng)新品牌建設機制，構建品牌共享模式。黨的二十大報告提出“質量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的戰(zhàn)略，打造中國農(nóng)業(yè)的全球名片是實現(xiàn)“質量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的重要 舉措。我們應借鑒世
界發(fā)達國家農(nóng)業(yè)品牌建設的經(jīng)驗，充分發(fā)揮政府的管理、協(xié)調和指導作用，以及不同區(qū)域間協(xié)同機制和企業(yè)、協(xié)會的聯(lián)盟組織作用，構建政府、區(qū)域和企業(yè)等不同層面的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設機制，打造中國農(nóng)業(yè)的全球品牌；同時，建設國家農(nóng)業(yè)品牌的共享機制、區(qū)域協(xié)同共創(chuàng)品牌及品牌價值共享機制，構建國家品牌、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共享的模式，打造中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片，助力鄉(xiāng)村振興和中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設。
全媒體記者 吉燕
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