湖北宜昌市
2024-12-03 11:01:28
又是一年橙黃橘綠時，在湖北省宜昌市夷陵區(qū)小溪塔街道官莊村，漫山遍野都是金黃的果子。“今年我們的‘宜昌蜜桔’最高賣到每斤三塊二，均價一塊八，比周邊普通柑橘要高幾毛錢?！惫偾f村村民何虞梅說，得益于聯(lián)合社標準生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售、品牌打造、保價收購等一系列措施，今年她家的柑橘園收益可觀。
何虞梅說的聯(lián)合社是指村里的湖北星翔農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社聯(lián)合社，由5家柑橘專業(yè)合作社合并而成。宜昌柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、星翔聯(lián)合社理事長王恩珍說：“柑橘豐收上市，我們正加緊對接市場，帶領(lǐng)合作社、會員參加各類柑橘推介活動。從多年的從業(yè)經(jīng)歷來看，大家聯(lián)合起來按標準化管理、品牌化銷售，更容易實現(xiàn)多方共贏?！?/p>
宜昌是全國柑橘主產(chǎn)區(qū)，十多年前，王恩珍剛?cè)胄袝r去北京新發(fā)地市場跑銷售，“有品牌嗎？”“品質(zhì)達到什么標準？”“有沒有綠色食品認證？”一位水果批發(fā)商的三連問讓她記憶猶新。官莊村黨總支書記趙寶志回憶，“過去農(nóng)民種柑橘大多單打獨斗，效益始終不高，最低谷時，橘子論筐賣，四五塊錢一筐，算下來大概1毛錢一斤?！?/p>
王恩珍下定決心要通過聯(lián)合打響宜昌柑橘品牌。2019年，經(jīng)湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳批準，星翔聯(lián)社發(fā)起成立“夷陵紅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”，通過“合作社＋公司＋農(nóng)場＋基地＋社員”的模式，形成緊密型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織聯(lián)盟。利用聯(lián)合社自主品牌“夷陵紅”＋“宜昌蜜桔”區(qū)域公用品牌開展品牌化銷售，承辦柑橘節(jié)、采摘節(jié)等多項節(jié)慶活動促進農(nóng)旅融合，提高銷售價格，打通全產(chǎn)業(yè)鏈條實行一體化聯(lián)合發(fā)展。隨著柑橘產(chǎn)業(yè)村列入國家AAAA級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，聯(lián)合社與大市場對接優(yōu)勢逐漸凸顯，先后被評為“全國農(nóng)民合作社示范社”“全國巾幗建功先進集體”“全國優(yōu)秀農(nóng)民田間學?！?。2022年，“宜昌蜜桔”入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。
近年來，夷陵區(qū)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，在調(diào)動農(nóng)民發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)積極性、提高農(nóng)村資源利用率等方面發(fā)揮了重要作用。
夷陵區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，夷陵區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌培育與提升，以“橘都茶鄉(xiāng)、桃源酒城”定位塑造地方特色品牌形象。為此，特聘有農(nóng)產(chǎn)品流通、營銷及電商知識的輔導員，為經(jīng)營主體提供專業(yè)品牌營銷服務(wù)，協(xié)助注冊商標，引導品牌化經(jīng)營，通過組織參加展銷活動拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌知名度。在品牌建設(shè)上，重點維護推廣“宜昌蜜桔”等區(qū)域公用品牌，增強市場影響力，同時大力支持經(jīng)營主體打造自主品牌，提高產(chǎn)品市場價值和競爭力。
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